消消乐作为玩法简单，挑战性强的一类游戏，常被用于各种营销活动当中，通过简单的游戏可以让参与活动的门槛降低，同时，游戏营销也能够消除用户对于广告的抵触心理。近期，服装品牌玛丝菲尔就在会员节时发布了一款消消乐H5游戏，目的在于通过游戏吸引更多用户注册会员，下面我们就来了解一下。

活动背景

玛丝菲尔联合旗下四个子品牌推出的会员节H5，通过消消乐小游戏来发放大奖，旨在回馈老会员，吸引新用户注册会员。根据品牌会员的年龄特征故推出了玩法简单，适合中年人休闲打发时间的消消乐H5游戏，用户通过闯关可以获取积分，内置排行榜，冲刺榜前5名可获得品牌惊喜礼品。

创意策划

将5个品牌的服饰元素巧妙植入到消消乐游戏中，游戏的每一关都按照子品牌的服饰元素来设计，增加旗下品牌曝光度。非会员用户参与游戏只能体验第一关，如需体验个后续关卡抽取奖品，需要注册成为品牌会员之后才能继续闯关，这样既可以通过活动奖品回馈老会员，也可以高效的吸引一波非会员用户注册成为会员。

优劣势分析

活动优势：由于这场会员节活动将会持续一个月，所以会员节H5活动结合会员用户的年龄特征，选择了符合用户喜好的消消乐游戏，并且，这款游戏拥有50个关卡，可以完美满足活动需求；游戏简单易操作，随时随地即开即玩，还能获取冲刺惊喜大礼；增加游戏次数的方法有两种，可以通过会员积分兑换或者邀请好友助力两种方式，既可以消耗会员积分还可以通过用户社交朋友圈传播活动。

活动劣势：由于活动后续关卡需要注册成为会员后才能参与，虽然可以为品牌增加会员数量，但同时也会导致H5的用户访问量减少。

活动规则

活动时间：12月1日-12月31日

活动说明：用户开始消消乐游戏，第一关结束后如果是非会员需要注册成会员之后才能继续玩游戏。游戏次数不够时可以通过邀请好友助力，好友任意玩一个关卡即可助力成功，也可以是积分兑换游戏次数并且无上限。用户闯关成功后还可以继续重新闯关获得更高分数，活动结束后游戏前几名可获得惊喜好礼。在某些关卡用户闯关成功也有惊喜奖励。

奖励设置：品牌限定精选赠礼；TOMFORD口红；海蓝之谜浓缩修护套装；iPhone14等大奖。

活动总结

这款玛丝菲尔的会员节H5巧妙的结合了消消乐游戏来宣传旗下四个子品牌，通过游戏加奖品可以吸引很多用户参与活动，注册会员，同时在游戏中植入子品牌元素，用户通过玩游戏即可了解玛丝菲尔旗下四个子品牌，是一款比较有趣且流量转化高效的品牌营销H5。